大自然家居 Nature Home

大自然家居,发源于1995年,2018-2022年连续五年入围“亚洲品牌500强”榜单,2022年品牌价值840.55亿元。28年来,大自然家居不断创新发展,从地板到木门、橱柜、衣柜、墙纸、墙布、墙板、窗帘、软装、厨电,从门墙柜一体化到环保整装、整体厨房、全屋定制,逐步形成了整个大家居的产业闭环,在国内拥有超过5000家统一授权、统一形象的终端门店,产量和销量领跑亚洲。

 

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旧网站

星凯网络在接到大家然家居网站改版的需求后,对大自然家居的旧官网进行诊断研究,探讨现有网站的问题点。


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从大自然家居的旧网站,可以看到一些存在的问题点:

品牌价值。原网站架构逻辑页面过于单一,没有建立递进层次;企业的品牌价值未能有效传达;产品中心板块业务不够清晰直观。

 

视觉美学设计。想吸引,先吸晴。版面没有美学视觉上的震憾,用户无法聚焦以停留页面;首页几屏缺乏视觉上设计感,只有简单的大图罗列,缺少场景图片的抽象联想,让品牌与产品的核心价值无法影响用户心智。

 

浏览体验。原网站排版较为单一,且缺乏与用户的交互设计,从而导致不好的用户体验。例如新闻资讯排版,单调的九宫格排版,拉伸设计感,提高用户浏览的阅读兴趣。

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4大网站设计策略

通过对旧网站的分析、大自然家居用户群体的调研以及企业需求,为“大自然家居”提供专业的全原创定制方案星凯网络提出了以下几点设计策略:

 

01 网站架构

首页每屏层次差异,突出重点信息导览,信息板块简洁聚焦,将500强集团企业的核心品牌价值体现出来。

1. 首页大屏

吸睛的Banner图,将重要的三大板块“关于我们、我们的业务、全球布局”嵌入在首页banner,可以让用户迅速获取集团的核心品牌价值。通过滚动首页几屏,更多集团信息展现出来:关于我们、大自然家居旗下品牌&产品、社会责任、新闻资讯、探索更多(招商加盟、工程案例、加入我们、设计工坊)。

 

2. 隐藏式导航栏

由于导航栏数量较多,通过隐藏式的设计,让首页更简洁,突出重点核心品牌价值。

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02视觉设计

形象大片创意释放调性,高级大气页面给予视觉震撼以及图片、色彩与留白艺术来传播企业的经营理念,更好的打开企业的知名度,塑造企业的新形象,让浏览用户更容易记住和认可企业文化。 

1. 色彩标准

以黑白灰以及LOGO色红色贯穿整个网站,符合家居行业及品牌形象。

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2. Banner

选用大屏的绿色会凸显出一种大自然、安全、天然、环保、健康的形象,且绿色是一个舒适度极高的颜色,能吸引用户浏览更多网站信息。

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3. 图标设计

为大自然家居全新设计了一套业务板块的图标,图标简洁但形象。图标既与整体协调, 有变化和统一,又有结构以及色彩上的关联性。

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03数字化 

碎片化信息时代,文字堆砌带来的是无感和无欲,因此我们需要提炼信息内容,挑出关键词、数据,核心价值突出,将信息数字化,让信息能够有效触达。且数字滚动变化的交互设计,也大大提升了用户体验。

 

1. 品牌价值

在展现大自然家居的品牌价值、历史、实力以及专业时,通过动效的数据,清晰的传达给用户最核心的品牌价值。

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2. 社会责任,企业担当

作为一个集团企业,环保不只是口号,通过滚动的数字,直观的体现了大自然家居在社会责任方面做的努力,践行“担环保责任、普健康生活、做健康家居”的企业使命。

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04用户交互体验

优化板式设计,动静对比的韵律之美、图片大小与色彩对比的立体之美、通过板式结构的调整达到版面流畅的布局之美,美观度、舒适度兼得最终达到易读的目的、有效的视觉传达浏览体验。

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通过网站架构调整、视觉设计提升、核心价值数字化、优化用户浏览体验四个设计策略为大自然家居进行网站升级,呈现大自然家居集团企业的实力和专业,提升企业品牌形象,使得浏览用户与企业产生价值共鸣。

 

星凯网络坚持基于对企业、用户与市场环境趋势的深入洞察与研究,为新时代背景下的企业数字生态建设,提供全方位系统化的解决方案。我们帮助并见证了本地多个头部企业与品牌从数字生态系统诞生到有效赋能企业发展的全过程。

 

如果您也有网站升级改版的需求,欢迎联系我们。

 




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